Cum alegi culorile brandului tău (fără clișee)

Pornește de la emoție, nu de la culoare

Înainte să deschizi un selector de culori, scrie trei cuvinte pentru cum ar trebui să se simtă oamenii când văd brandul. Pentru Divaz, un brand de unghii press-on, cuvintele au fost blând, lucios și accesibil. Ele au indicat repede spre roz pudrat, trandafiriu și un berry adânc pentru contrast.

Dacă pornești de la o culoare care îți place, ajungi să aperi o preferință personală. Dacă pornești de la o emoție, poți testa fiecare variantă în raport cu ea.

Uită-te la piață, apoi alege-ți golul

Adună zece concurenți și vezi ce culori se repetă. Dacă fiecare farmacie folosește același verde și fiecare cabinet stomatologic același albastru, ai două opțiuni: te încadrezi și pari de încredere sau ieși în evidență într-un mod care rămâne credibil.

Pentru Art Innova Dentalmed am păstrat un turcoaz liniștit, care transmite în continuare curățenie, dar am folosit valuri line și mult spațiu alb, ca să pară mai prietenos decât albastrul clinic obișnuit.

Construiește o paletă mică, pe care o poți folosi

O paletă cu opt culori arată grozav într-o prezentare și se destramă în viața reală. Majoritatea brandurilor funcționează cel mai bine cu această structură:

• O culoare dominantă, cu care oamenii să te asocieze.
• O culoare de sprijin, care aduce contrast sau căldură.
• Un accent folosit cu zgârcenie, pentru butoane, prețuri și evidențieri.
• Una sau două neutre pentru fundaluri și text, pentru că negrul pur și albul pur arată rar rafinat.

Folosește culoarea dominantă pe mai mult de jumătate din ce publici. Această repetiție construiește recunoașterea.

Testează în condiții reale

O culoare care arată bine pe monitor se poate comporta altfel în alte locuri. Înainte să te hotărăști, verifică paleta în aceste situații:

• Pe ecranul telefonului, la luminozitate mică și afară.
• Tipărită pe hârtie și pe o cutie, unde culorile devin adesea mai șterse.
• Ca text pe un fundal colorat, ca să verifici contrastul și lizibilitatea.
• Lângă fotografii reale cu produsul tău.

Contrastul contează mai mult decât crede lumea. Dacă accentul tău nu se poate citi pe fundal, ascunzi tocmai lucrul pe care vrei să îl vadă oamenii, de exemplu prețul sau butonul.

Greșelile de culoare pe care le văd cel mai des

• Alegerea unei culori pentru că e în trend, apoi schimbarea ei anul viitor.
• Folosirea unei nuanțe diferite din aceeași culoare în fiecare loc.
• Text deschis pe fundal deschis, pentru că pare elegant.
• Prea multe culori de accent, așa că nimic nu iese în evidență.
• Neverificarea felului în care arată culoarea în modul întunecat sau pe un monitor ieftin.

Cele mai multe se rezolvă cu același obicei: notează paleta o singură dată și folosește doar ce este notat.

Notează regulile

Dă fiecărei culori un nume și codurile ei (HEX pentru ecran, CMYK pentru tipar). Apoi adaugă două reguli simple: ce culoare se folosește pentru fundaluri și care pentru evidențieri. THS Organic folosește o lume de culoare pentru fiecare produs, chihlimbar pentru imunitate, negru și maro pentru păr și coral pentru piele, legate de un singur logo. Reguli ca acestea păstrează o gamă coerentă pe măsură ce crește.

În final, dă-i timp. O paletă devine culoarea unui brand prin repetiție, nu prin primul design. Dacă vrei ajutor ca să transformi o paletă într-o identitate completă, vezi serviciul meu de branding.

Întrebări frecvente

Câte culori ar trebui să aibă un brand?

De obicei trei până la cinci: una dominantă, una de sprijin, un accent și una sau două neutre.

Să folosesc negru în paletă?

Adesea da, ca neutră pentru text. Pentru fundaluri, un bleumarin sau un maro foarte închis poate arăta mai blând și mai rafinat decât negrul pur.

Am nevoie de culori Pantone?

Contează când reproducerea exactă a culorii este critică, de exemplu la ambalaje. Pentru majoritatea utilizărilor în social media și web, ajung valorile HEX și CMYK.