De ce unele fonturi fac un brand să pară mai scump

Contrastul sugerează măiestrie

Fonturile cu serife și contrast puternic, în care liniile groase stau alături de cele subțiri, vin dintr-o lungă tradiție a tiparului editorial și de modă. Le asociem vizual cu revistele, ambalajele de lux și atenția la detalii.

Nu ai nevoie de un font cu serife ca să pari premium, dar ai nevoie de contrast undeva: între dimensiuni, între grosimile literelor sau între text și spațiul liber.

Spațiul este adevăratul lux

Spațierea generoasă între litere în textele scurte cu majuscule, marginile ample și mai puține cuvinte în fiecare compoziție transmit același lucru: nu avem nevoie să strigăm. Compozițiile aglomerate amintesc de pliantele cu reduceri, indiferent de fontul folosit.

Simplitatea bate decorul

• Folosește una sau două familii de fonturi, nu cinci
• Limitează grosimile: o variantă normală și una aldină sunt adesea suficiente
• Evită efectele pe text, precum contururile, umbrele puternice și degradeurile
• Păstrează titlurile scurte

Când aspectul premium nu este scopul

Nu orice brand trebuie să pară scump. Un brand jucăuș și accesibil își poate pierde căldura dacă folosește un font cu serife subțiri, care creează distanță. Alege fontul în funcție de emoția pe care vrei să o transmiți, apoi aplică aceleași principii de contrast și spațiere.