Cum scrii un brief de design care îți aduce lucrări mai bune de la un designer grafic

De ce contează un brief

Un brief este o înțelegere comună despre ce trebuie să realizeze lucrarea. Îi permite designerului să rezolve problema ta, nu s-o ghicească, și îți dă un reper cu care măsori rezultatul. „O să știu când o să văd” este cea mai scumpă propoziție din design.

Întrebările la care răspunzi

1. Cine ești și ce vinzi? Două propoziții, pe înțelesul tuturor.
2. Pentru cine este? Descrie persoana, nu doar o categorie demografică.
3. Care este scopul? Mai multe cereri, o lansare, un rebranding, recunoaștere la un târg?
4. Unde va fi folosit? Social media, print, ambalaje, un site?
5. Ce ar trebui să gândească sau să simtă oamenii când îl văd?
6. Ce trebuie să conțină? Logo, text, prețuri, informații legale.
7. Ce îți place și ce nu? Trei exemple din fiecare, cu motive.
8. Care sunt termenul și bugetul?

Pentru o companie precum KDT Romania, care vinde utilaje pentru prelucrarea lemnului, un brief bun ar spune cine sunt cumpărătorii, ce dovezi contează pentru ei (rezultate, prezența la târguri, instruiri) și unde vor apărea postările. Asta modelează imediat tonul și compoziția.

Fii concret despre problemă, nu despre soluție

„Fă logoul mai mare” este o soluție. „Oamenii nu pot citi numele brandului pe mobil” este o problemă. Descrie problema și lasă designerul să propună remedierea, pentru că poate știe una mai bună.

Adu referințe, cu explicații

Exemplele sunt foarte utile, dar doar dacă explici ce îți place la ele. „Îmi plac culorile”, „îmi place cât spațiu alb este” sau „îmi place cât de direct e titlul” îi spune unui designer mult mai mult decât un folder cu imagini la întâmplare.

Gândește cum va funcționa feedbackul

• Hotărăște cine are ultimul cuvânt și adună părerile într-un singur mesaj.
• Dă feedback despre scop („nu pare destul de premium”), nu doar despre detalii.
• Spune ce funcționează, ca să nu fie schimbat din greșeală.
• Stabilește de la început numărul de runde de modificări.

Greșeli care duc la modificări fără sfârșit

• Schimbarea scopului la jumătatea proiectului.
• Feedback de la cinci oameni, în cinci mesaje separate.
• Cererea unui lucru „modern” fără să spui ce înseamnă.
• Omiterea publicului, așa că deciziile se iau pe baza gustului personal.
• Lăsarea conținutului esențial, precum prețurile sau textul legal, pentru ultima rundă.

Cele mai multe cicluri de modificări nu țin de calitatea designului. Țin de informații care au ajuns prea târziu.

Un șablon scurt pe care îl poți copia

Despre noi: două propoziții. Public: un paragraf. Scop: o propoziție. Livrabile și formate: o listă. Ton: trei adjective. De inclus și de evitat: două liste scurte. Termen și buget: câte o linie. Dacă le poți completa pe toate, ai deja un brief mai bun decât majoritatea. Dacă vrei să îl discutăm pe al tău, te ajut cu plăcere.

Întrebări frecvente

Cât de lung ar trebui să fie un brief de design?

Una sau două pagini sunt suficiente pentru majoritatea proiectelor. Claritatea contează mai mult decât lungimea.

Ce fac dacă nu știu ce vreau?

Spune asta și descrie problema. Un designer bun te va ajuta să definești direcția, dar un scurt apel de descoperire ajută mult.

Să includ bugetul în brief?

Da. Îi permite designerului să propună amploarea potrivită, nu să ghicească. Un interval este suficient.